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    為難的中國手機老邁爭取戰:淪爲渠道的打工仔

    種別:社會消息宣布人:依致美宣布時光:2017-02-20

    兩年前,中國手機“一哥”爭霸賽的配角照樣小米和華爲。曆經2016年的腥風血雨,華爲和OPPO站到了擂台的中心。誰是2016年中國最牛的手機商?由於機構數據湧現不合,招致眾口紛紜。為難的是,不管誰是“第一”,都難掩國産手機出貨量高但利潤率低的實際。錢都被蘋果賺走了,2016年壹切中國手機商的利潤加起來,都不如蘋果一家掙很多。若何解脫盈利困局,擺在每個中國手機商的眼前。

    為難的中國手機老邁爭取戰:淪爲渠道的打工仔

    華爲照樣OPPO?

    機構數據頻現不合

    本年春節,小宇回到老家台灣新莊東部一個小縣城,驚奇地發明不管是大巴車司機,照樣做公事員的哥哥、做大夫的同窗、經商的同夥……親朋圈中簡直人手一部OPPO。縣城中心街道,也簡直被OPPO和vivo的綠和藍吞沒。

    沒錯,2016年手機市場最大的黑馬非OPPO莫屬,乃至曾經生長到跟華爲不相上下的市場位置。

    來自IDC的數據簡直讓業界炸了鍋——2016年OPPO手機在國際的出貨量高達7840萬部,市場份額16.8%,初次跨越華爲排名首位。

    不外,花費電子範疇老牌市場機構GFK公司則以為,2016韶華爲在國際仍然是銷量冠軍,占領18.1%的市場份額,OPPO以13.8%的市場份額位居第二。

    統計成果紛歧致緣于各家所選定的統計尺度紛歧:IDC等機構采取sell-in(從廠商到渠道商手中)和sell-out(從廠商到終究花費者手裏)兩種出貨量統計形式,統計出來的成果也存在必定差距。

    不外,在更多的專業人士眼中,華爲仍然是當之無愧的中國手機第一品牌。由於競賽場地早已遍及全球,任何一個無情懷的公司都不會縮在國際市場。各大機構對華爲和OPPO在全球手機市場的排名並沒有貳言:三星、蘋果、華爲、OPPO和vivo爲前五甲。

    手機市場花費進級

    華爲、OPPO、vivo都踩對了鼓點

    90後最愛好的手機品牌是誰?國際第三方數據辦事供給商TalkingData比來宣布的《2016年挪動互聯網行業發展申報》顯示,2016韶華爲曾經成爲90後用戶最愛好的手機品牌,小米、三星、OPPO和vivo排名厥後。

    IDC對華爲的考語是:以華爲爲代表的以技術見長的全球化品牌,憑仗其搶先的産品設置裝備擺設、功效設計和卓著的産品體驗贏得了一線到三線寬大用戶的高度承認。

    曩昔一年,華爲在高端市場持續沖破,乃至試水+市場。個中,華爲P9/P9 Plus上市僅8個月全球發貨跨越萬台。這一韶華爲賣出了1.39億台手機。

    而OPPO耕作多年的“鄉村包抄城市”計謀在2016年結出碩果。小宇看到的只是OPPO在全國密集門店的一個縮影,乃至在許多鄉鎮,都布滿了它的告白牌。在這個一年前增速就開端放緩的市場,OPPO發明了銷量增加109%的神話。其兄弟品牌vivo也不甘逞強,銷量增加78%。個中OPPO R9成爲國際銷量最高的智妙手機,阻擊了iPhone五連冠的神話。

    IDC指出,OPPO、vivo慎密捕捉了年青花費群體,特別是尋求時髦化的女性用戶,其經由過程最風行的明星代言和文娛節目標告白植入,和遍及三線到六線城市的線下批發結構,應用戶對其品牌印象深入。

    現實上,花費進級是客歲中國手機市場的一大癥結詞。用戶追求的不再是高性價比的硬件産品,而是可以或許知足平常所需的時髦化的智能對象,和可以或許表現小我咀嚼與身份特點的品牌手機。不管是華爲照樣OPPO、vivo都踩對了鼓點。

    錢都被蘋果賺走了

    即便是華爲,利潤也不升反降

    在中國手機發展汗青中,歷來沒有常勝將軍。特別在進入智妙手機的十余年,市場格式更是風雲幻化,從“中華酷聯”到華爲小米兩強爭霸,再到現在的華爲OV三駕馬車,中國手機市場的大王們,常常都是各領風流兩三年。

    依照相幹數據,2016年中國手機廠商的出貨量創下汗青新高。但為難的是,即使硬氣如華爲,手機賣得愈來愈多,卻淪爲渠道的打工者。

    近日有新聞稱,華爲花費者營業2016年的營業利潤爲20億美元,低于2015年的22億美元。在量價齊漲的配景下,利潤為什麽不升反降?對此華爲並沒有說法。本年歲首年月,華爲花費者營業CEO余承東曾公開表現,2017年要以利潤爲中心。他表現,華爲手機範圍每壹年都在增加,但利潤卻增幅不大,由於大部門都給了渠道,比擬其他手機品牌,渠道商在華爲的獲利最高。

    據手機中國同盟秘書長王豔輝視察,2016韶華爲、OPPO、vivo的利潤預估相差不大,都在100億元人民幣閣下;第二陣營的金立、傳音利潤估計跨越10億元人民幣;其他品牌絕大部門處于吃虧狀況。

    另外壹個數據更解釋成績。市場研討公司Counterpoint稱,截至2016年歲尾,蘋果在全球高端智妙手機銷量中的占比已上升至70%,三星的占比則跌至17%。就是說,在高端手機市場,其他手機廠商只要約13%的空間。客歲無機構稱,2016年三季度,蘋果拿走了全球智能機行業的九成利潤。

    錢都被蘋果拿走了。在手機中國同盟秘書長王豔輝看來,固然華爲、OPPO遙遙搶先于國際同業們,然則跟蘋果和三星仍然差距偉大。所以不管是華爲照樣OV,誰是“琅琊榜”上的榜首其實不主要。若何防止淪爲渠道的打工者,能搶到更多的高端手機蛋糕,能力笑到最初。

    
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