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    從諾基亞6談Nokia回歸:或許曩昔,就再也回不去

    種別:社會消息宣布人:依致美宣布時光:2017-01-09

    “我的意中人是壹名蓋世豪傑,有一天他會身披金甲聖衣、駕著七彩祥雲來娶我。”關於諾基亞,我們仿佛也有著異樣的幻想,願望遠離以後的再度回歸是王者歸來。但我們都只是料中了開首,卻猜不中這終局......。諾基亞是回歸了,然則從推出的諾基亞6這款産品來看,卻並不是是王者歸來,也許真的是應了那句“曩昔了,就再也回不去了”。

     


    1月8日,隨著諾基亞6這款訂價1699元、傳播鼓吹專爲中國市場而打造的智妙手機的正式宣布,遠離市場已久的諾基亞手機也正式回歸智妙手機手機市場。面臨諾基亞的正式回歸,作爲諾粉的我本應當是興高采烈,奔忙相告。但現實上,昨天的我很不愉快,心裏是五味雜陳。總認為諾基亞此次的回歸戰略是走偏了路,沒有弄清晰中國智妙手機市場的狀態,這款打著轉爲中國市場而來的智妙手機,極可能不只難以讓諾粉情懷持續,乃至能夠會傷了諾粉的心爾後使其倒戈相向。

    1、首款新品遠不及市場預期

    1月8日,HMD公司在美國的CES 2017展外正式宣布了諾基亞6這款産品。坦白來說:諾基亞6這款全金屬機身+2.5D弧面屏幕設計+ 5.5英寸1080P屏幕+雙卡雙待+高通骁龍430芯片+4GB運存+64GB存儲+支撐外接存儲卡+後置攝像頭1600萬像素+前置攝像頭800萬像素+安卓原生7.0體系的産品,作爲回歸之作,除開在工業設計上另有一絲已經Lumia的神韻可以當作亮點以外,在設置裝備擺設與功效上,只能說是毫無亮點可言。

    它與我們所等待的諾基亞再次回歸市場,其首款産品或將帶來嚴重立異,如同昔時宣布Lumia920那般冷艷有著嚴重差距。固然,與預期回歸姿勢存在如斯之大的差距,我們可以找來由,諸如這與諾基亞6這款産品定位低端市場有著密弗成分的關系。

     


    2、存在肆意消費粉絲情懷嫌疑,恐遭反彈

    然則,回歸之作毫無亮點可言,或將成爲諾基亞回歸市場的最大絆腳石,究竟市場其實不會給一個品牌太多的機遇。而HMD此次以低端機上岸中國市場,在某種水平下去說,更是有著存在消費粉絲熱忱,停止情懷收割的嫌疑。假如諾基亞6産品體驗不及預期,極可能會遭受粉絲反彈,那末將會得失相當。

    HMD將諾基亞6這款回歸之作首發中國市場,並與京東殺青了計謀協作,將産品放在春節前後上市。坦白來說,HMD此舉不過是看中了諾基亞在中國市場合具有的深摯粉絲基本。盡人皆知,作爲承載了幾代人的手機記憶的諾基亞,其對中國市場的進獻也是有目共睹,而這也使得諾基亞在中國市場具有雄厚的粉絲基本。

    一個例子是在12年8月份停滯更博而在1月8號回生的諾基亞手機官方微博,在宣布諾基亞6産品視頻以後,敏捷激發了轉發評論怒潮,以後諾基亞産品視頻曾經具有了跨越4萬次的轉發、2萬次的評論和2萬次的點贊,各大企業藍V品牌也在個中積極互動,擴大流傳聲量,而#Nokia6極新動身#同樣成爲了科技數碼第一熱點話題。

     


    在諾基亞粉絲們的情懷使然和春節黃金發賣期的兩重助力下,諾基亞6這款産品或將贏來一次銷量迸發,取得一個開門紅。從這些外面下去看,仿佛還很是利好。但在這類外面的利好之下,其實諾基亞6的考驗才方才開端。

    我們曉得,花費者在購置一款手機時能夠會是多方身分影響,但對産品的評價,卻多半是在後續的應用過程當中慢慢構成,而且這類評價經常帶有思想固化特質。在市場實際中我們看到:很多花費者會以一款産品的應用體驗去否認或許確定一個品牌的後續産品。這也是為何諾基亞時至昔日還會有這麽多粉絲的緣由——由於已經的諾基亞産品抗摔耐操,在功效機時期是標杆性産品。

     


    談及此,HMD此次將這款滿情懷元素的産品推向中國市場,並作爲回歸市場和追求將來可以或許在中國市場完成年度出貨量以億部計的雄偉目的排頭兵的諾基亞6所面對的挑釁也相當了了了——這款情懷産品的體驗能否可以或許到達諾基亞粉絲們的預期在很大水平大將決議諾基亞的回歸之路在粉絲層面能否順暢。

    假如可以或許到達諾基亞粉絲們的預期,那末後續一切還好說,可以或許爲産品供給正向口碑效應,作出正面宣揚,爲諾基亞的回歸之路打下一個優越的基本;但如果達不到諾基亞粉絲們的預期,那末期待HMD的是諾基亞粉絲們在給他一次機遇照樣諾基亞忠誠粉絲們開端倒戈相向,轉向其他品牌?成果能夠不言自明。

    但從今朝所頒布的一些數據來看,這款定位低端市場的産品在體系、攝影、機能這幾慷慨面的體驗極可能會是很普通。

    固然諾基亞6搭載了安卓7.0原生體系,並傳播鼓吹將會每周更新一次。然則在國際市場因為一堵牆的存在,使得諾基亞6其實不能應用安卓7.0原生體系,只可以或許選擇基于安卓的定制ROM。而且從今朝來講,中國市場在定制化體系ROM上做得不錯的並沒有幾家。諾基亞固然在X1、X2下面有一些安卓定制ROM的基本,也曾推出過Z Launcher啓動器。但要推出一款相符國人操作習氣的ROM卻其實不輕易,依然須要時光的沉澱。固然今朝還沒有見到諾基亞6在攝影方面的測評,然則從設置裝備擺設和低端機的屬性來看,不要有太高等待,在機能方面的骁龍430處置器,很難將其和高體驗對等。

    所以從上述多方面來看,很難不料想HMD將諾基亞回歸首站放在中國市場不是在停止一次粉絲情懷收割。

     


    3、中國市場慘烈的競爭情況,諾基亞6進軍低端市場戰略弗成取

    後面所屬各種很大水平上是從諾基亞6這款産品本身來講的。但市場並不是由諾基亞這一單一個別構成,而是由多家手機廠商家互相競爭而構成了一個動態全體。所以諾基亞6還須要放到市場上,與其他品牌停止競爭。而在競爭慘烈的中國市場,諾基亞面對的競爭愈甚。

    也恰是基于此,我以為諾基亞此次選擇從競爭已經是壹針見血的低端市場入局,更是犯了戰略性毛病。純真用一款在情懷以外簡直毫無亮點的低端手機投入競爭如斯慘烈的中國市場,生怕再多的情懷也難以支持起HMD的野望。小我以為諾基亞回歸更應當從高端市場動手,或許說至多采用高端與低真個搭配戰略。從兩個方面我們來看這個成績:

    1、低端市場競爭劇烈,是國産廠商出貨量的支柱

    坦白來說,固然華爲、OPPO、vivo等在中高端市場獲得了光輝的成就,然則其出貨主力照舊是售價在元以下的中低端産品,而在以後國産最勝利的這三家以外,還有以小米爲代表的一大量廠商在元以下市場慘烈競爭。而在2017年,各家都上調了銷量目的,那末也必將會讓中低端市場的競爭更加劇烈,那末試問諾基亞這款除開情懷以外幾無亮點的手機若何去與鄙人曾經占領統治位置的國産中低端機型競爭?

     


    2、為何說諾基亞回歸應當從高端動手?

    如前所述,如今新品牌入局中低端市場,其實曾經根本上是沒無機會。而高端市場,則是分歧。如斯前文章所言:以後智妙手機市場正執政著中高端市場進發,花費進級時期曾經周全到來,這是繼智妙手機市場普及以後的又一大機會,從廠商的現實表示來講,我們也能顯著發明此前在兩千檔以上中高端市場站穩腳根的智妙手機品牌,在本年顯著取得了更大的增速停頓,獲得了更多的花費承認。而在+的高端市場真正站穩腳根的倒是寥寥可數,那末其面料的競爭壓力絕對而言還會更小。

    而且從回歸來講,首次回歸不只須要爆品效應,但須要用真材實料綁住十分困難爲期買單的往日粉絲買單。那末一個簡略的現實是:畢竟是具有更好的體驗的高端産品更輕易綁住花費者,照樣低端産品具有更好的體驗,更輕易綁住花費者?成果仿佛亦是不言自明。

    寫在最初:

    坦白來說,HMD推出的這款所謂專爲中國市場打造的諾基亞6,我能說的是顯著誠意缺乏。諾基亞6這款産品,除開“NOKIA”這五個字母以外,可以說是毫無亮點,它擔當不起諾粉們對其的好久等待。在此前看到有文章說諾基亞回歸或將只剩情懷的文章,我還發文辯駁,展列諾基亞回歸實際上是機會與挑釁相伴。固然,時至昔日這些優勢我照舊認可,然則諾基亞此次回歸的這般誠意缺乏,著實是讓我絕望的。都說沒有妄想,與一條鹹魚有甚麽差別,但肆意蹂躪妄想,其實還不如做一條鹹魚,至多我們還能去尋覓已經美妙的回想。

    最初再說兩句:寫這篇文章,實際上是很糾結的。在很早之前我就談過,諾基亞實際上是我踏入這個行業的導師,昔時就是爲了保護諾基亞,我才提起筆寫文章。也正由於如斯,我對諾基亞這個品牌有著諸多情素,在任什麽時候候,都願望諾基亞可以或許好好的,可以或許重振旗鼓,王者歸來。然則明天看到這産品,我是非常絕望的,其其實8號就可以寫這篇稿子,然則壹向在忍,說能不寫就不寫吧,別給才回歸的諾基亞潑冷水,然則終究照樣沒忍住。可謂是愛之深責之切,願望以後掌舵諾基亞品牌的HMD公司好好想壹想,市場、粉絲畢竟能給一個品牌若幹次機遇。

    
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