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    諾基亞手機歸來:倒下的偉人還能站起來嗎?

    種別:社會消息宣布人:依致美宣布時光:2017-01-09

    本年的CES(國際花費類電子産品博覽會)時代,取得諾基亞手機品牌受權的芬蘭公司HMD終究在浩瀚等待的呼聲中宣布了首款搭載安卓體系的諾基亞智妙手機Nokia 6。

    Nokia 6訂價1699元,由富士康制作,定位于中國市場。今朝重要是經由過程京東停止網上發賣,行將于本月上市。HMD在一份聲明中稱:“之所以選擇中國作爲諾基亞這款手機的首發地,是由於中國的花費者可以或許很好地反應湧現實世界中分歧市場的花費情形。”

    諾基亞手機歸來:倒下的偉人還能站起來嗎?

    設置裝備擺設方面,Nokia 6設置裝備擺設高通骁龍430處置器,4GB內存,64GB內置存儲,支撐存儲卡拓展,搭載5.5英寸1080P屏幕,NTSC色域85%,支撐雙卡雙待。攝像頭方面,Nokia 6采取1600萬像素攝像頭,具有相位檢測主動對焦技術,並設置裝備擺設了800萬像素前置攝像頭。別的諾基亞也采取了正面指紋辨認,並支撐指紋付出。全體設置裝備擺設趨于中端,與同價位國産手機比擬,設置裝備擺設上其實不占優。

    可以說Nokia 6在設計之初面向的就是中國市場,這可以從它的外鄉化計謀看出來。Nokia 6的體系優化是由HMD旗下中國團隊擔任完成,富士康供給技術支撐。而且選擇騰訊作爲手機的運用市肆,發賣渠道與京東獨家協作。

    諾基亞如斯重視中國市場,將會令其收獲頗豐。Canalys剖析師Daniel Matte對第一財經記者表現:“中國和歐洲、美國市場都分歧,那邊的智妙手機銷量還在增加。重塑諾基亞品牌在中國會比在東方輕易一些。”另外,HMD選擇在中國出售會讓全部産品的供給鏈絕對延長,京東作爲獨壹出售渠道也可以或許讓物流更輕易完成。

    客歲成立的HMD是一家始創公司,重要開創人均來自諾基亞。HMD CEO Arto Nummela在2016年11月芬蘭科創大會Slush時代對第一財經記者表現:“HMD的目的是成爲智妙手機市場具有競爭力的介入者。”他以為,如今人們不論應用哪壹個品牌的手機,忠實度都遭到質疑。也恰是基于此,他以為安卓手機市場正浮現出偉大的機遇。

    諾基亞手機歸來:倒下的偉人還能站起來嗎?

    HMD曾經取得諾基亞手機戰爭板電腦品牌的十年受權,但是手捧諾基亞遺留的財富,HMD其實不想把壹切資本攬于一身。Nummela也深知自從1996年諾基亞推出第一款手機至今20年來,全部手機市場產生了天崩地裂翻天覆地的變更。“我們看到了機遇,然則我們也須要掂一下本身的重量,我們不想獨有壹切的資本,所以選擇和最好的協作同伴協作,如許可以贊助我們更快進步。”Nummela表現。

    然則HMD要面對的挑釁也是不言而喻的。近幾年來從中國市場突起了一大量智妙手機制作商,包含華爲、OPPO、vivo、小米等。從新回歸的諾基亞競爭力安在?這是一個最大的問號。

    從諾基亞曩昔手機的産品定位來看,戰略著重于民眾市場。一些剖析師以為,諾基亞手機的性價比曆來不是很高,是以回歸的難度很大。停滯多年的發賣後,線下發賣渠道許多都曾經不複存在,重建會很艱苦。假如走線上渠道,價錢上又很難有優勢,是以回歸的意義其實不大。

    從Nokia 6的全體設置裝備擺設來看趨于中端,與同價位國産手機比擬,性價比其實不占優。Gartner首席研討剖析師呂俊寬對第一財經記者表現:“諾基亞的品牌在花費者中有很高的親和度,然則經由多年後重回市場,它會發明市場已不再是本來的市場,在渠道變更和産品差別性方面都邑面對很大的考驗,特別在中國市場更是如斯。現在中國智妙手機制作商的實力已弗成和昔時諾基亞時期同日而語。”

    固然,HMD還會堅持其功效機的優勢。2016年5月份,微軟宣告出售諾基亞功效手機營業,接下該營業的是富士康旗下子公司富智康(FIH)和HMD。雖然功效機的市場愈來愈萎縮,銷量逐年降低,然則只需這部門市場依然存在,就可以帶給公司支出。Nummela對第一財經記者表現:“功效機市場關於我們如許一家始創公司而言依然是偉大的營業,並且可以或許帶給我們經歷和短時光的現金流。”

    今朝全球大約1/10的功效機還印有諾基亞的名字。不外最近幾年來,隨著阿爾卡特-朗訊把手機營業出售給TCL,諾基亞在功效機的市場也逐步出讓給一些小的介入者。2015年財年中,諾基亞功效機出貨量急劇下滑40%。Nummela的義務是在改變功效機頹勢的同時,盡快樹立起智妙手機的市場位置。

    從功效機向智妙手機進級的這批用戶,恰好是諾基亞的機會。依據Gartner的統計數據,今朝功效機市場的量大約仍有4億部,功效機將來還將存活至多2~3年。諾基亞可以從功效機至多一半的市場中樹立一批智妙手機的用戶。別的一部門可見的市場就是所謂的“諾粉”。“諾粉”對品牌的忠實度將會對諾基亞的營銷起到癥結的感化。

    關於安卓手機制作商來講,進入智妙手機市場的門坎很低,不外一些品牌效應弱的公司生計異常艱苦。“HMD具有諾基亞的品牌和治理經歷,這一點會成爲他們把範圍做大的癥結。”CCS Insight首席剖析師Wood對第一財經記者表現。

    
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