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    不要小視:這是一家完善表現新理念的蘋果新店

    種別:社會消息宣布人:依致美宣布時光:2017-10-25

    在這個蓬勃的網絡時期,早就習氣于網購的你能夠會以為批發店曾經逝世了。但至多,這不是蘋果的設法主意。直至昔日,蘋果依然在各地開設新的批發店,並且似乎一家更比一家英俊。

    新店來了

    就在不久前的10月20日,蘋果位于芝加哥密歇根小道的新批發店停業。在官方的聲明中,蘋果稱它爲“最新、最具野心的批發店”。人們以為,新店完整表現了蘋果最新的批發店設計思緒——“市鎮中心”,所以值得它去大書特書。

    即便不提其余,光說密歇根小道店的建築耗資,你都可以或許感觸感染到蘋果對它的等待。6200萬美元的本錢,要曉得之前耗資最大的蘋果舊金山結合廣場店也才用了2360萬美元。新店不只一口吻把這個記載往上刷新了許多,這也確切讓我們直不雅地感觸感染到了它的“最具野心”。

    蘋果密歇根小道店選址別具一格,它將北密歇根小道、前鋒廣場和芝加哥河銜接在壹路。站在店裏,人們就能夠飽覽芝加哥河的美景。如許的設計不單單只是爲了讓美景給店面增加顏色罷了,蘋果如許做還有更深一層寄義在個中。

    “(密歇根小道和前鋒廣場)如今經由過程通明化實體店雙方的花崗岩樓梯銜接在了一期,芝加哥河和更多的風景是以壹目了然。蘋果和芝加哥親密協作,參考相幹的汗青記載,打造一個專爲這個選址設計的新店面。”蘋果官方聲明如許寫道。首席設計師喬納森·艾維也評價說,密歇根小道店的理念就在于清除表裏的界限,讓芝加哥獲得一個可以或許輕松旅遊河景的場合。

    新店每處設計都是爲了盡量削減城市和芝加哥河之間的隔膜,蘋果很明白地說道。爲此,即便是它那有目共睹的碳纖維天頂,都被做得盡量更薄。

    說了那末多,我們可以很隨意馬虎地發明,蘋果新店的全部設計思緒,都是環繞著“這個城市”如何如何的,而不是像慣例的思想那樣,只存眷門面、店內的設計。所以說蘋果密歇根小道店完整表現了甚麽叫“市鎮中心”,這照樣很有事理的。

    體驗爲王

    我們曾經談過了許多關于蘋果和它的“社會責任”的成績。那些話題太大,說起來離本身太遠。蘋果的新理念對它會有甚麽影響,對我們會有甚麽影響?這些器械卻是值得一說。

    我們都曉得蘋果長短常重視體驗的公司,所以他們保持把控一切,爲底層用戶帶來一個定制好的全體體驗。最好的例子就是iPhone,隨著時光推移硬件和軟件的集成度逐步加深,用戶獲得的體驗也就更好。許多時刻你不須要曉得它攝像頭的各類細節,蘋果只展現你怎樣能力拍下好照片。

    批發市肆的設計也一樣,蘋果專注的是打造一個讓人們可以或許享用的體驗。很主要的一點是重生代的花費者異常重視體驗,假如做得好的話,蘋果就可以夠博得這一代的支撐。

    有一個曾經獲得公認的實際是,當人們有一個他們想在那邊聚聚的處所時,他們也會偏向于在那邊花錢。在這一點上星巴克應當說是一個很好的例子。從最開端,星巴克都重視打造它的店面情況。星巴克董事長霍華德·舒爾茨就曾表現,它願望本身的店可以或許成爲人們的“第三個場合”——家居和任務以外人們聚首的處所。恰是由於這一點,讓星巴克取得了勝利。

    從客歲的舊金山結合廣場店開端,蘋果就表示出了朝這個偏向發展的趨向。不單單是店內,店外也是設計者存眷的規模。蘋果在批發店外種上了樹,擺上了長凳,還供給Wi-Fi,它恰是願望人們可以或許將本身的實體店看成一個聚首、歇息的城所。

    蘋果芝加哥密歇根小道店的設計強悍的地方就在于,它將本身融入有名的景點中,並將店面作爲一個主要的不雅景地位,乃至在設計時還留意到了若何讓人們更輕松地前來旅遊。蘋果新店+芝加哥河,這自己就是一個不小的賣點。假如店外再加上最新的社區化設計,那末也許有一天,這家店真的就會像星巴克那樣,成爲人們熱中前來不雅景和聚首的所在。

    從娃娃抓起

    密歇根小道新店停業以後,蘋果啓動了所謂的“The Chicago Series”系列運動,附屬于我們熟知的Today at Apple籌劃。和蘋果批發雇主辦的很多運動一樣,The Chicago Series約請來本地的名人和團隊,蘋果與他們協作,爲更多人帶來新理念。

    這些運動中,有建議將新創公司的設法主意改變爲貿易化的,有進修運用概念設計的,有傳授若何拍攝下本身身旁人和事的,有勉勵人們說出本身的故事的。從這些內容來看,蘋果批發店想要做的,其實曾經超越了傳統實體店的內容。

    我們這裏說的“娃娃”,其實紛歧定是指孩子。當一大量人經由過程蘋果的這些運動取得生長和收益後,他們對蘋果的親和力固然也就非其他品牌可比。新一代的花費者,長短常重視社區體驗的群體。社交媒體的鼓起,讓大批有著雷同愛好、理念和價值不雅的人們更輕易聚在壹路。蘋果作爲一個異常有影響力,産品接收度極高的品牌,它假如可以或許將如許的人群集合在壹路,那末將來能釋放出的能量將難以弟弟昂。

    固然了,“娃娃”也能夠指那些真實的孩子們。現在對蘋果異常狂熱的那一代也都曾經有了本身的家庭,他們也會很情願帶上本身的孩子去加入蘋果的運動。潛移默化之下,這些孩子對蘋果這個品牌能夠會更感親熱。與此同時蘋果舉行的各類運動可以或許讓他們學到常識,這在家長們看來長短常膾炙人口的。

    在網絡大潮的沖擊下,傳統的實體店逐步式微,在新的趨向裏後者很難占到優勢。蘋果提出的處理計劃,就是離開傳統形式,專注打造一種社區感,乃至是一種新文明。

    芝加哥密歇根小道店是一個開端,毫無疑問蘋果會持續將這個理念履行下去。這家新店完善表現了蘋果的壹切新設法主意,那末它將來在打造其他店面時想必會更輕車熟路。這就讓人不由獵奇,假如如許的新店湧現在中國,它會若何與那座城市融會呢?它又會推出些甚麽相符本地特點的運動和辦事呢?這些,都是非常讓人等待的。

    
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