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    不雅衆說無聊,參展方說賺錢難,漫展究竟怎樣了?

    種別:社會消息宣布人:依致美宣布時光:2017-10-11

    在方才曩昔的國慶中秋“超等假期”中,不管是台灣、台灣、臺北這些ACG家當蓬勃的一線城市,照樣嘉義、新北、台灣這些在二次元範疇的後起之秀,林林總總的漫展明顯早已成了很多ACG喜好者在假期中出行的必選項目之一。

    這個假期中,ACGx實地訪問了多地舉行的漫展運動,並與一些通俗不雅衆和從業者聊了聊。固然近年來加入漫展的商家和不雅世人數在賡續增多,各漫展品牌的範圍也愈來愈大,但使人覺得不測的是,這些受訪者卻並沒有是以覺得愉快,反而卻向ACGx表達了本身對漫展將來發展的憂愁——無聊、同質化嚴重,曾經成了以後漫展發展過程當中弗成避開的個主要的癥結詞,而招致這一切的癥結倒是漫展在內容方面的缺少。

    從“聚首”成爲一門套路化的“生意”

    “說句真話,如今來漫展我都不曉得能做甚麽了,感到每次都差不多。”在某一線城市所舉行的大型漫展示場,壹名通俗漫展不雅衆對ACGx如許說道。

    在這位不雅衆的印象中,最後的漫展實際上是很多ACG喜好者停止線下社交運動的主要場合。不管是在漫展場地四周湧現的各類COSPLAY,照樣在漫展示場發賣的周邊産品,簡直都充斥了壹切漫展介入者對ACG文明的愛好,和這個亞文明小圈子所具有的奇特狂熱氣氛。

    但是隨著中國ACG家當的賡續發展,愈來愈多的第三者士也介入到了漫展的現場運動中來,人流量、門票支出、場地房錢這三個元素由此成了一場漫展運動可否完成盈利的主要目標。爲了可以或許完成漫展終究的盈利,很多運動主辦方都紛紜采用了約請佳賓的情勢來吸惹人流量,乃至一些參展方也接踵推出了本身的現場運動,以此來包管可以或許順遂完成本身的品牌推行或許現場發賣義務。

    然則,如許略顯銳意的運動支配,卻讓許多通俗不雅衆感觸感染到了漫展主辦方的“套路”和“銳意”,漫展給人的印象變得愈來愈無聊也恰是由此而來。

    “好比一場爲期5天的漫展,平日來講前2天人是最多的,前面3天人數就會一天比一天少,這是由於前2天許多攤位的貨是最足的,運動絕對而言也比擬多。”別的壹名通俗不雅衆向ACGx打了一個簡略的比方。他還說:“然則如今許多主辦方爲了包管前面幾天的人流量,反而會將許多主要的運動、産品展現、簽售會等都往後推,目標就是盡可能讓不雅衆至多買2次入場的門票。”

    固然如許做確切可以或許在必定水平上晉升門票複購率,介入漫展的人流量也是以可以或許得以進一步均勻化,然則在這位通俗不雅衆看來,這類過于套路化的漫展運動支配,卻也讓漫展損失了本來具有的那種“聚首式”的奇特氣氛。

    “我如今固然照樣會來漫展,但常常也就像是下班打卡一樣買張票,逛一圈以後拍個照發同夥圈,然後就在漫展的一個角落裏與本身的小同伴碰頭。”這位通俗不雅衆向ACGx彌補道,如今的漫展給他小我的感到,就是不去認為差點啥,去了又認為本身比擬傻缺疼愛本身的票錢。而在漫展停止後與小同伴的聚首、會餐,才是他與小同伴們在漫展當天運動的重頭戲。

    過于同質化的漫展示場産品發賣

    在全國各地舉行的各大漫展中,周邊産品發賣區壹直是人氣最旺的區域。某位專業跑展的攤主向ACGx表現,關於許多逛展的通俗不雅衆來講,假如來一次漫展不帶點啥留念品,壹直是一件奇異的事,究竟四周的壹切人都在買,是很輕易讓人發生花費激動的。

    不外在這位攤主看來,近兩年來,在漫展上賺錢的難度倒是愈來愈難了。

    “爲漫展備貨實際上是一門學問,器械帶少了錢要少賺,器械帶多了賣不完也很費事。像前幾年我們在新北、台灣這些處所跑展,許多人都是見貨就買,生意好做得很,然則這兩年就不可了,本來一場漫展能賣出去200多件的單品,如今帶50-100件也就差不多了。”這位攤主說。

    在他看來,漫展花費力之所以會湧現如許一種降低的趨向,重要緣由很有能夠就是在于以下兩點:

    第一,如今購置動漫周邊的渠道愈來愈多,漫展上所發賣的産品早已落空了稀缺性。人人完整可以經由過程淘寶等網購渠道購置,許多人早已經是見責不怪的了。

    第二,因為在漫展示場發賣産品對流量的依附特殊大,所以許多商家常常都更偏向于將一些售價在50元之內的小商品作爲發賣的主力,並將其以“福袋”的情勢停止綁縛發賣,以此來追求産品發賣速度的最大化。

    因為爆款周邊産品壹直是多數,它的湧現常常與當季市場的風行風向慎密地聯合在了壹路。所以我們可以看到,在統壹時光分歧地域舉行的漫展中,周邊發賣區所發賣的産品絕大部門都是起源于統壹貨源,而這些漫展上的熱銷産品也常常是當季淘寶的爆款産品。

    從壹位攤主的角度來看,他以為將本身發賣的周邊産品全體原創化、獨家化其實很難做到。原創周邊意味著更多的開辟和産品投入本錢,倘使本身設計臨盆的某一款産品有幸成爲爆款,那就必將會帶來很多同業的跟風模擬。所謂的爆款優勢其實其實不會存在太久,只要盡量多地樹立起響應的發賣渠道,包含在線下漫展與模擬者睜開競爭,能力最大限制天時用好你所發明出來的爆款優勢。

    “固然如許做確切可以或許在漫展上賺到錢”,這位攤主聳了聳肩持續說道:“然則害處也很顯著,線上線下賣的器械都一樣,不但是逛展的主人們,連我們都感到沒啥新穎感了。”

    內容依然是最爲缺少的資本

    在一場漫展中,除逛展的不雅衆和停止場販的攤主,還有一些參展方是來做品牌宣揚的。關於他們來講,能不克不及在漫展上賺錢其實其實不主要,主要的是有若幹人能在現場運動中記住他們的公司品牌和産品內容。

    “你別看我同夥圈發的照片挺熱烈,但這其實就是我們做運動送禮品的時刻,場館裏有三分之二的人集合到我們展台前的後果。至于其他時光嘛……喏,其實都是像如今如許冷冷僻清的。”壹名在某漫展示場停止品牌推行的參展方指了指周圍,臉上的臉色顯得有些嚴正。

    在他看來,不管是參展方照樣主辦方,人人其實都曉得漫展運動的人流質變化紀律,但多是由於場館範圍過大,或許運動舉行的時光太長,招致本來就有限的漫展內容被進一步地濃縮失落,讓整場運動看起來特殊地“空”。

    “我感到如今的漫展曾經釀成了一樁生意,那末我們究竟應當用甚麽內容去填充它,讓全部運動的進程變得更加緊湊、充分呢?”這位參展方告知ACGx,如今在漫展示場,人數最多的照樣舞台和周邊發賣區域。作爲以品牌推行爲主的參展方,他們如今所做的,還只是經由過程大屏幕播出一些動畫內容片斷,或許是向外展現一些周邊産品,但這些做法卻也只能說是有人看罷了。

    在實地考核多地漫展的過程當中,很多參會人員都向ACGx表達了本身對中國漫展同質化、運動內容過于空泛的擔心。

    有位從業者向ACGx打了一個簡略的比方,這類感到就宛如仿佛散落在全國各地的“古鎮”景區,固然他們具有分歧的文明和發展汗青,但這些古鎮中不管是發賣的産品、舉行的運動,卻如同是統壹模型刻出來的,毫無新意。

    現現在,很多通俗ACG喜好者對漫展早已離開了最後那種追求同好聚首,看到COSPLAY就會沖動的時期,他們對漫展的需求曾經不再單一。但是那些散落在全國各地的動漫展,展會的範圍固然愈來愈大,運動的情勢卻仿佛並沒有產生質的變更,以致于不免給外界留下“無聊”的印象。這類“古鎮式”的魔咒,恰是擺在漫展主辦方、參展方眼前的最大成績



    
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