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常識付費並不是新穎事物。在出書、教導和培訓等範疇，具有必定普適性、體系化的常識以書、學曆和技巧天資等尺度化産品停止付費輸入。這些重要是硬常識。此輪站在風口浪尖的常識付費重要指軟常識付費，即花費者以付費方法獲得一些認知紅利者理論的總結、經歷和領會等被個別本身以為有價值的非尺度化的常識産品。國際搶先挪動大數據辦事商極光大數據針對主流軟常識付費類app停止數據剖析，宣布常識付費行業研討申報，從而探討在常識付費的風口，誰飛得更高？

這一屆的“常識付費”是甚麽？

軟常識付費指的是花費者經由過程互聯網技術付費獲得垂直範疇的特性化信息、資本和經歷等，到達認知晉升、情緒知足、階層歸屬等目標的花費行動。軟常識按用戶需求，可分爲有明白目的的常識和無明白目的的常識。個中有明白目的的常識又可分爲功利型（資本、經歷等）和理念型（思想辦法等），而無明白目的的常識又可分爲情緒型（追星、雞湯等）和教養型（藝術、文學等）。

注：以下內容假如無特殊解釋，常識付費即指軟常識付費。

為何常識付費會鼓起？

常識付費的鼓起，重要得益于四個時期配景：

1.互聯網信息爆炸，真正有價值信息稀缺；

2.在線付出的普及和方便；

3.花費進級，精力花費需求加強；

4.付費認識慢慢養成。

常識付費的供需兩邊——“常識花費者”和“常識臨盆者”

“常識花費者”通常是自我晉升者、大咖粉絲或許效力至上尋求者，而“常識臨盆者”則大多爲有學問的人、大V、KOL或各個垂直範疇的內行。而常識付費關於“常識花費者”的利益包含充電進修、勤儉時光及金錢本錢、收成“社交泉幣”等。關於“常識臨盆者”來講，現在的常識付費則更具體系化好處：起首，如許的形式簡化了內容家當的價值鏈，將內容創作回歸到用戶價值導向；其次它贊助優化了用戶構造，構成常識社群；另外，常識付費也同時勉勵了創作。

常識付費的發展過程

國際主流常識付費類app始于2015年。2015年一共上線了兩款常識付費類app，分離是果殼出品的“外行”，供給內行的“一對一”征詢辦事，于2015年3月上線；羅輯思想出品的“獲得”則于2015年12月上線，重要供給常識幹貨、聽書等常識辦事。而2016年則是常識付費類app迸發的一年，前後上線了7款app和相幹産品，包含騰訊衆創空間孵化的“千聊”，知乎出品的“值乎1.0”，喜馬拉雅FM推出的“123”常識狂歡節，LinkedIn出品的“赤兔2.0”，外行外部孵化的付費語音問答産品“分答”，知乎推出的“知乎Live”和新浪微博出品的“微博問答”，可見風口曾經構成。2017年又陸續上線了36氪付費專欄“開氪”，豆瓣旗下的“豆瓣時光”。在不久的未來，或許社交霸主微信也會推出大眾號付費辦事。

常識付費産品的形狀

常識付費産品的載體和情勢重要包含音頻點播、在線音頻講座（幫助圖文）、和語音問答。而産品形狀重要分爲：

-  以喜馬拉雅FM爲代表的定閱式，其內容多樣、適用

-  以獲得app爲代表的定閱式，主打“畢生進修”常識精品

-  以知乎Live爲代表的常識分享會，重要以資助等情勢提議

-  以分答爲代表的付費專家解惑征詢

個中，喜馬拉雅FM和獲得的産品載體和情勢重要爲音頻點播，知乎Live重要爲在線音頻講座（幫助圖文），分答則爲語音問答。

常識付費類app滲入滲出率

極光大數據iAPP監測平台顯示，作爲互聯網音頻分享平台的喜馬拉雅FM和作爲互聯網常識同享平台的知乎切入常識付費範疇具有顯著流量優勢。獲得app近半年連續上升，依托騰訊平台的千聊穩步增加，外行和分答略顯潛力完善。

極光大數據iAPP監測平台獲得的數據顯示，在3月26日當天的滲入滲出率排名由高到低分離爲喜馬拉雅FM（滲入滲出率爲6.33%，用戶範圍爲5701萬），知乎（滲入滲出率爲2.17%，用戶範圍爲1955萬），獲得app（滲入滲出率爲0.31%，用戶範圍爲283萬），千聊（滲入滲出率爲0.05%，用戶範圍爲44萬），分答（滲入滲出率爲0.04%，用戶範圍爲35萬），外行（滲入滲出率爲0.02%，用戶範圍爲13萬）。

常識付費app新增用戶數

極光大數據iAPP監測平台顯示，喜馬拉雅和知乎的平台優勢顯著。獲得app憑仗《羅輯思想》IP和羅振宇等常識網紅賡續增長用戶存眷。值得留意的是，分答上線不久後的6月，借助于大V答復成績的這一波營銷，當日新增用戶數沖破過2萬，而分答從新上線後的10月，當日新增用戶數乃至沖破過2萬7千。

常識付費app用戶畫像

在用戶性別散布上，常識付費app的男性用戶比例稍高。個中獲得app的男性用戶占比爲61.2%，知乎的男性用戶占比爲69.1%，喜馬拉雅FM和分答的男性占比分離爲51.5%和52%。

在年紀散布上，常識付費app用戶年紀以20~24歲爲主。獲得app的用戶中20~24歲占比爲47.6%，知乎爲53.1%，20~24歲用戶占比在分答上則爲50.2%，喜馬拉雅FM人群散布較平衡。

在安卓手機品牌散布上，極光大數據iAPP監測平台顯示，常識付費app中，華爲和小米手機用戶占比高，個中獲得app的華爲用戶高達31.1%。

在城市品級散布方面，依據極光大數據iAPP監測獲得的數據，常識付費用戶更多集中在一線城市，分答尤其凸起。喜馬拉雅FM有效戶下沉優勢。